Kiitos kun lajittelet -kampanjamme kannustaa nuoria biojätteen lajitteluun
Kiitos kun lajittelet -kampanjamme kannustaa pääkaupunkiseudun asukkaita lajittelemaan biojätteen. Kampanja käynnistyi 10.10.2025 ja näkyy lokakuun lopussa reilun kahden viikon ajan elokuvateattereissa, ulkomainonnassa, korkeakoulujen diginäytöillä ja sosiaalisessa mediassa.
"Pyrimme herättelemään ja motivoimaan kampanjallamme erityisesti 18–35-vuotiaita nuoria aikuisia, sillä vuonna 2024 toteuttamamme kampanjamittauksen perusteella heistä 49 prosenttia lajittelee kodin jätteet vain silloin tällöin tai harvoin. Tavoitteenamme on muun muassa madaltaa kynnystä lajittelun aloittamiseen ja jakaa vinkkejä toimivaan lajitteluun", kertoo HSY:n ympäristöasiantuntija Maija Laine.
Kampanjavideoilla esiintyvät syksyllä 2024 lanseeraamamme tutut hahmot, HSY-hahmo ja rotta, jotka ovat mukana myös muissa kampanjoissamme ja markkinointiviestinnässämme.
Kampanjamateriaalit näkyvät elokuvateattereissa, ulkomainonnassa ja korkeakoulujen diginäytöillä sekä HSY:n somekanavilla TikTokissa, YouTubessa ja Instagramissa. Lisäksi kampanjaan sisältyy myöhemmin syksyllä julkaistavat sisältöyhteistyöt sosiaalisen median vaikuttajien kanssa.
Biojätteen lajittelu on helppoa ja tärkeää
Biojätteeseen kuuluvat ruokajätteet ja muut maatuvat roskat, kuten eri hedelmien ja vihannesten kuoret, kahvinporot ja pehmopaperit. Biojätteen lajittelu on tärkeää, sillä viemme pääkaupunkiseudun asukkailta keräämämme biojätteet Ämmässuon ekoteollisuuskeskukseen. Siellä teemme niistä luomulannoitetta ja uusiutuvaa energiaa. Tällä tavalla arvokkaita luonnonresursseja saadaan kiertoon, mikä on hyödyllistä niin meille kuin ympäristöllekin.
Teettämämme kampanjamittauksen perusteella moni voi kokea biojätteen lajittelun vaivalloiseksi: esimerkiksi neljännes kampanjamittaukseemme vastanneista kertoo syyksi sen, ettei kotona ole toimivaa lajittelupistettä. Biojätteen lajittelusta voi kuitenkin pienilläkin keinoin tehdä sujuvaa ja vaivatonta.
"Lajittelu onnistuu myös pienessä kodissa. Jos keittiön allaskaapista loppuu tila kesken, kannattaa hyödyntää kekseliäästi kodin kaikkia tiloja lajittelussa. Esimerkiksi nätti astia saa olla näkyvällä paikalla vaikkapa tiskipöydällä", Laine vinkkaa.